زمانی بالا بودن دستمزد عکاسان حرفه‌ای و هزینه بالای تجهیزات پیشرفته عکاسی برای تولید عکس‌های باکیفیت سبب می‌شد تا آژانس‌های سنتی عکاسی، مبلغ بالایی را برای هر تصویر مطالبه کنند. اما حضور استاک فتو و مدل کسب‌وکار خاص آن سبب شد تا این شرکت این حوزه کسب‌وکار را دگرگون کند.
مروری بر مدل کسب و کار شرکت «iStock Photo»
زمانی بالا بودن دستمزد عکاسان حرفه‌ای و هزینه بالای تجهیزات پیشرفته عکاسی برای تولید عکس‌های باکیفیت سبب می‌شد تا آژانس‌های سنتی عکاسی، مبلغ بالایی را برای هر تصویر مطالبه کنند. اما حضور استاک فتو و مدل کسب‌وکار خاص آن سبب شد تا این شرکت این حوزه کسب‌وکار را دگرگون کند. قیمت محصولات دیجیتال این وب سایت به شکلی باور نکردنی بسیار ارزان‌تر از سایر رقبای آن است گرچه پایین بودن قیمت‌ها سبب نشده است تا شرکت سطح سوددهی پایین‌تری داشته باشد.
شرکت ایستاک فتو در هفتم آوریل سال 2000 توسط بروس لیوینگستن تاسیس شد. ایستاک فتو کسب و کاری بر پایه وب است که عکس، انیمیشن و ویدئو‌های مختلفی را در ازای قیمتی ناچیز در اختیار کاربران و مشتریان خود قرار می‌دهد. شرکت چیزی حدود 150 کارمند دارد. آنچه سبب موفقیت روزافزون این شرکت در عرصه کسب‌وکار شده است مدل کسب‌وکار منحصر به فرد استاک فتو است. مدلی که به کلی متفاوت از مدل سنتی کسب‌وکار در این حوزه است. استاک فوتو گالری بسیار بزرگی با همکاری عکاسان حرفه‌ای و آماتور در سراسر جهان به وجود آورده است.
برای عضویت در جامعه عکاسان این سایت کاربران باید تنها مدارک تشخیص هویت خود را به علاوه چند عکس برای تایید سطح عکاسی توسط کارشناسان ایستاک فتو برای شرکت ارسال کنند. مهارت هر کاربر توسط یک تیم 73 نفره از عکاسان حرفه‌ای در سراسر دنیا مورد بررسی قرار می‌گیرد و پس از تایید توسط این گروه، کاربر قادر خواهد بود تا محتوای خود را بر روی دیتا بیس‌های ایستاک بارگذاری کند. البته این فرآیند بدان معنا نیست که تمامی جامعه کاربران عکاسانی حرفه‌ای هستند بلکه آماتورها نیز بخشی از این جامعه هستند.
گالری شرکت با قابلیت جست‌وجوی بسیار حرفه‌ای و آسان این امکان را فراهم می‌کند تا مشتریان ایستاک با نازل‌ترین قیمت محصول مورد نظرشان را در کیفیت و سایر مناسب خریداری کنند.
جمعیت فعال به عنوان مشارکت‌کنندگان بنابر شاخص‌های اثرسنجی مختلفی که وجود دارد چیزی حدود 15 تا 40 درصد از درآمد حاصل از فروش اثر خود را دریافت می‌کنند. این رقم در سال‌های ابتدایی شرکت که قیمت هر عکس چیزی حدود 25 سنت بود به 5 سنت می‌رسید لیکن امروزه با افزایش چند برابری قیمت محصولات شرکت، عکاسان مبلغ بسیار بیشتری دریافت می‌کنند. در حال حاضر بسیاری از عکس‌های استاک فتو با قیمت حدود یک دلار به فروش می‌رسند. در مورد درآمد سالیانه و پرداختی شرکت به جامعه عکاسان همکار استاک، اطلاعات دقیقی وجود ندارد اما برخی گفته‌ها حاکی از پرداختی حدود 20 میلیون دلاری به جامعه عکاسان در سال 2007 است. شرکت در سال 2005 با قیمت حدود 50 میلیون دلار توسط Getty Images خریداری شد.
شکل 1) تصویری از وبگاه ایستاک فوتو
ارقام ذیل، دست‌آورد‌های شرکت است که مدیر شرکت در مصاحبه‌ای در سال 2009 به آن اشاره کرده است. با به کارگیری چنین مدل کسب‌وکاری، شرکت در سال 2009:
-
حدود 35 هزار کاربر دارد.
-
ماهانه 150 هزار عکس بارگذاری می‌شود.
-
حدود پنجاه درصد از عکس‌های بارگذاری شده توسط کارشناسان پذیرفته می‌شود.
-
روزانه حدود 150 تا 200 هزار بازدید از درگاه استاک وجود دارد .
-
حدود 4 میلیون صفحه در روز دیده می‌شود که حجمی حدود یک و نیم تا دو ترابایت در روز است.
-
هر سه ثانیه یک عکس و یا یک فیلم دانلود می‌شود.
